阅读 | 2006.3.25－4.8

星期五, 一月 4, 2008 11:06 下午 by Chenta 分类：阅读 Reading

＞ 中国信息化市场至少和中国股市有3点类似:靠国家扶持、炒作概念和杀贫济富。中国股市的缩水,让中国信息化业界甚至可以有所借鉴。

＞ 文化混血,目标混杂,趣味混乱,风格混搭。

＞ 《联想风云》：
当两只鸡一样大的时候，人家肯定觉得你比他小；当你是火鸡，人家是小鸡的时候，你会觉得自己很大，人家会觉得咱们一样大；只有当你是只鸵鸟的时候，别人才会承认你大。所以，千万不要把自己的力量估计得过高。

＞ 在奢侈品的世界里,驱动欲望的永远应该是品位而非金钱,决定地位的永远是审美而非财富。

＞ 鑑別好咖啡：
要知一杯咖啡是好是壞，可在加糖和奶前，依下列步驟品嚐。
1 聞香   各種咖啡都有其香味特質，如一杯優質藍山咖啡，香味清幽；由莫加（Mocha ）咖啡豆沖出的咖啡，沒加朱古力都應有可可香。
2 觀看泡沫　一般優質咖啡製成後，會有一層琥珀色的泡沫浮於表面；用匙羹在泡沫中央劃過，泡沫會迅速回復原狀代表夠細密，品質佳。
3 品嚐 　用匙羹盛起泡沫下的純黑咖啡品嚐，試試咖啡是否醇厚，甘甜、酸和苦味是否恰到好處；酸味分果酸或變壞了的酸味。喝完咖啡後，可看餘韻（後甘）是否持久，如印尼出產的Mandheling，後甘會留在口中三十分鐘。

＞ 有時候，人不會明白自己真正的情感，一旦被深深傷害了，自暴自棄就成為唯一的選項；殊不知，其實能令自己悲傷的，正是自己最珍貴的感情，因為珍貴，所以永遠都不能放棄，永遠都不該掉頭就走。

＞ “社会割据”(social balkanisation)现象：它是指这样一个事实，科技允许人们生活在一个由自己创造的信息泡沫(information bubble)中，泡沫把人们与其不想看到的新闻、广告或其他资料隔离开来。

＞ 《围城》:
世間哪有戀愛？壓根兒是生殖沖動。

＞ 他那天晚上的睡眠，宛如粳米粉的線條，沒有粘性，拉不長。他的快樂從睡夢里冒出來，使他醒了四五次。

＞ 這吻的分量很輕，范圍很小，只仿佛清朝官場端茶送客時的把嘴唇抹一抹茶碗邊，或者從前西洋法庭見証人宣誓時的把嘴唇碰一碰《聖經》，至多像那些信女們吻西藏活佛或羅馬教皇的大腳指，一種敬而遠之的親近。

＞ Miuccia Prada:"女人的身體自腰部以下會因為行走、站立、舞蹈，發生各種臀與腿美妙的律動，而裙子這種包括女人腰部以下的一塊布，則是最能展現這種美感的形式。"
＞ About Miuccia Prada:
MiucciaPrada就是這樣十足地藝術家性格。
早年攻讀社會政治學的Miuccia Prada，曾醉心參與左翼運動，PRADA其實是她的祖父Mario Prada在一九一三年，於米蘭創設的皮具配件精品店。PRADA在一九一九年成為義大利皇室的皮具供應商，地位受到高度推崇。Miuccia Prada一九七○年剛從Statale大學畢業，當時家族企業漸露經營危機，她不情不願地以設計總監的身分進入家族產業。和夫婿Patrizio Bertelli將PRADA推展成世界時尚集團。Miuccia負責創意、Bertelli負責經營的夫妻合作型態底定，將PRADA推入了事業新階段。

＞ Miuccia Prada裙子大事記:
1913年　Mario Prada開設皮具配件精品店。
1970年　Miuccia Prada進入PRADA家族企業。
1988年　以多層絲質、毛料材料製作簡單並富立體雕塑感的裙子。
1994年　以極簡低調，如同學生制服般的復古設計，風靡全世界。
1996年　以格子幾何圖案設計受歡迎，並用乳膠化學物質製作裙子。
1997年　將運動風帶入了女裝設計，大受歡迎。
1999年　將印度民族風帶入裙子，在設計元素上用了大量反光鏡片與洞孔。
2000年　將PRADA紅唇與口紅圖案，運用在裙子設計上。
2004年　運用電腦繪圖轉印東方山水到裙裝圖案上。
2005年　取材繽紛自然與率性旅人風情，將孔雀羽毛裝飾結合絲質製作裙子。

＞ 用保險套像穿襪子洗腳，很多餘。
––立法委員李敖上電視節目，對於男女性愛時使用保險套，發表這樣的看法。

＞ 卡爾維諾《月光映照的銀杏葉地毯》：
漫天紛飛的銀杏葉的特徵在於：事實上，在每一刻，每一片正在飄落的葉子，出現在與其它葉子不同的高度，因此，視覺感官所坐落的空洞而沒有感覺的空間可以區分為一系列連續的平面，在每一平面，我們發現一小片葉子在旋轉，而且只有單獨一片。

＞ 当你对某个领域感兴趣时，你会在走路、上课或洗澡时都对它念念不忘，你在该领域内就更容易取得成功。更进一步，如果你对该领域有激情，你就可能为它废寝忘食，连睡觉时想起一个主意，都会跳起来。

＞ 灯光球场里的笑声哗啦哗啦地响起来，大笑、微笑、奸笑、细笑、淫笑、奸笑、傻笑、干笑、湿笑和皮笑肉不笑，林子大了什么鸟都有，人多了也是什么笑声都有。

＞ “Swarovski=Modern Luxe”:Swarovski代表了现代的奢侈。传统上的奢侈意义里有"exlusivity"即独有性，而现代的奢侈概念是要去掉这个独有性的"e",把更多的消费者归纳进来。

＞ 行销的基本原则都可以从行销目的、传播目标与传播理论来讨论。基本传播理论「AIDA」的运用－A，attention（引起注意）；I，interest（引发兴趣）；D，desire（造成渴望）；A，action（驱使行动）

＞  科技品牌十大迷思:
一：科技品牌广告诉求，应该跟科技一样建立高度门槛，令人敬畏十分。
二：产品创新速度太快、生命周期太短、市场变化太大，品牌无法发挥功效。
三：科技品牌目标群是一群不同的人，他们的决策非常理性，有异于常人。
四：科技品牌重视销售，长久以来，他们擅长是one-to-one（一对一）的销售，行销不过就是个名词。
五：品牌建立只顾及到前端的传播，对于品牌接触的关键时刻却等闲视之。
六：数据代表一切，一切必须以数字来衡量，否则一切都不算！
七：科技品牌行销全球，因此网罗所有人为最大己任。
八：科技品牌的建立，着重创新速度，所以一切的行销传播也必须讲求速度。
九：科技品牌崇拜产品为英雄，所以只要产品够好，消费者洞察（consumer insight）自然可以迎刃而解。
十：品牌建立最终的目的是为了销售产品，所以品牌资产的衡量在于销售的总价值。

＞ 客户关系管理主要是指管理客户价值、发展客户沟通策略的构架、建立和发展客户数据库。

＞ 创作人员必读的书：
《如何做广告》(How to Advertise)/Ken Roman and joe Raqhaelson
《一个广告人的自白》 (Confessions of an Advertising Man)/David Ogilvy
《奥格威谈广告》(Ogilvy on Advertising)/David Ogilvy
《实用广告学》(Reality in Advertising)/Rosser Reeves
《广告企划法》(How to Plan Advertising) Don Cowley
《奥格威未公诸于世的选集》(Unpublished David Ogilvy)/David Ogilvy
《广告的心理原理》杨中芳
《行销定位》(Positioning:The Battle for your Mind )/Al Ries and jack Trout
《广告写作的艺术》（The Art of Writing Advertising）
《销售达19倍的广告创意法》(Tested Advertising Methods)/John Caples

＞ 在奥美，我们将品牌定义如下：“品牌是消费者与产品之间的关系”。

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